SEM與SEO有什麼分別? 如何獲取400元的Google廣告費!?
很多剛接觸網上推廣的朋友，都會對SEM有兩個疑問。一、SEM與SEO有什麼分別？二、SEM是否真的能夠帶來生意？這篇文章，我們會詳細分享當中的分別，最後還有Step by Step的教你，如何開始做SEM。
目錄
什麼是SEM
SEM全名為 Search Engine Marketing，中文名稱即搜尋引擎行銷。本質上，只要是能夠增加搜尋引擎頁面(SEPR) 的能見度，就已經是SEM。
但在今天，基本上說到 SEM，我們就會知道是在說搜尋引擎上的廣告。
上圖就是在Google搜尋網頁設計時，會出現的SEM結果。您可以看到，在燈色的方框，最前面的位置會有「廣告」的字樣去識別。
SEM有那些好處
通常會搜尋某件產品或服務的人，他們的興趣甚至是購買意欲都會比較高。所以搜尋引擎是兵家必爭之地，因為越能將你的產品或服務，呈現在高興趣或高購買意欲的人面前，促成生意的機會就會越大。
Google搜尋廣告(SEM)，能夠讓客人在搜尋時，呈現你的網頁在客人面前，過往經驗告訴我們，搜尋廣告帶來生意的效益挺不錯，這是它的最大好處。
另外還有以下4點，也是搜尋廣告的優勢。
按點擊收費
即使客人看過你的廣告，如果他沒有點擊進入你的網站，你也無須付出任何費用，而且賺了免費的曝光。
快速登錄搜尋結果首頁
登上Google的首頁不是一件容易的事，通常需要幾星期至幾個月的時間。然而透過 Google搜尋廣告，就能夠在48小時內登上Google的首頁。
客人搜尋不同的關鍵字，也能找到你
有時候某些關鍵字，並不會出現在你的網站(例如競爭對手的名稱)，但透過SEM，即使客人在搜尋競爭對手的網站，也能找到你們。
彈性的廣告預算
你可以按實際需要，每日調節廣告預算，100元一天，甚至是 50元一天，就已經可以開始網上宣傳。
簡單來說，搜尋廣告是網上行銷必備的工具，而且成本效益相當高，中小企在開始網上宣傳的時候，搜尋廣告是應該優先考慮的。
什麼是SEO
SEO全名為 Search Engine Optimization，中文名稱即搜尋引擎優化。當網站符合Google指定的要求，你就能在客人搜尋的時候，出現在搜尋頁面第一頁的位置，而且無需支付任何廣告費。
上圖就是在Google搜尋GDN教學時，會出現的SEO結果。他們稱這個為隨機搜尋結果，由於不是廣告，所以「理論上」是免費的。
SEO有那些好處
理所當然的，SEO能夠接觸正在搜尋的人，他們對你產品或服務的興趣，甚至購買意欲都比較高，所以能夠為你帶來生意。而且SEO還有以下的好處：
無需支付廣告費用
Google搜尋引擎的最高原則，是為搜尋的用戶提供最相關，最有價值的內容。所以隨機搜尋結果的排名，只能靠網站優化去提升，不能向Google買回來。
給予客人更高度的信任
由於你的內容不是「廣告」，卻又排在Google搜尋結果較前的位置，所以客人會對你更有信心。
網上宣傳長遠的重要策略
不同於廣告，當google認定你的網站，能提供更相關，更有價值的內容給搜尋的用戶，你就能長時間排在搜尋結果的前列位置。
所以如果你希望，長遠地透過網站為您帶來生意，SEO是你不可不做的宣傳方法。
如何選擇做SEM 還是 SEO ?
既然「理論」上SEO是免費的，為什麼還有要收費的SEM存在？因為這是網絡行銷的組合技。
快速成長 vs 長遠發展
SEO需要2星期 – 3個月的時間，才能排上搜尋頁面的首頁。如果您的產品是長做長有的，那當然必需考慮SEO，因為當您排上了首頁，基本上就能為您帶來穩定的人流。然而，有些情況是，當您把網頁做好，就要立即開始做宣傳 (例如情人節的特別企劃)，如果要等SEO做好，就會錯失了宣傳契機。
所以…
快速推廣產品及服務，就選擇SEM
建立長遠的網上宣傳渠道，就選擇SEO
經常性投入 vs 一次性 / 間歇性投入
如果您不花錢去購買Google的搜尋廣告，您的SEM宣傳就會立即停止，所以您需要持續投入資金去做廣告。然而，由於是按點擊收費，SEM的投資回報通常能讓您願意持續投入。
SEO就需要在設置的時期，投入人力成本，或是聘請專家幫您進行網站的優化。前期的投入，往往會比SEM高很多。然而當設置完成後，需要投入的資源相對上非常少。
經常性按投資回報投入，是SEM的特色。
需要在前期投入較多，是SEO的特色。
在非常高競爭的關鍵字的表現
如果你有留意，即使是SEO這個關鍵字，還是有人在google搜尋引擎打廣告。很主要的原因是，這些關鍵字的競爭太強了，非常難靠著SEO排到第一頁，在這些情況下，直接做SEM會比較合理。
高競爭的關鍵字，就應該主力做SEM。
低競爭的關鍵字，就應該SEM和SEO都做。
誰帶來比較多的生意？
根據過往經驗，我們發現了很有趣的事情。雖然SEO不是廣告，所以客人的信心會相對更強，但往往SEM帶來的生意更多。最主要的原因是，SEM的結果會排在SEO之前。如下圖：
如果你的產品，有很多人在打廣告，即使你是隨機搜尋結果的第一名，前面也會有四個做SEM的網站，在手機版面甚至佔領了一整個版面。
在搜尋引擎的世界，排名越前越有機會被點擊，帶來生意機會也相對會增加。
說了這麼久，到底應該揀SEM還是SEO？
先從結論講起，如果你懂得自己做SEO，那麼在建立網站的階段，SEO是必然需要做的。之前我寫了一個很詳細的教學，是關於如何自己做SEO的，請花點時間去看一下，對您做網絡行銷十分有幫助。
伸延閱讀：如何自己為網站做seo
然而，如果你需要付費給第三方做SEO，你就應該考慮一下，所推廣的產品是否能長遠銷售，還是只是短期性的促銷產品。如果是促銷產品，請不要浪費時間及金錢做SEO，直接打廣告做SEM就可以了。
如果是能持續銷售的產品，就要SEM及SEO 配合地使用。這時候SEM能保證你排在競爭對手的SEO之前，維持你的競爭力，同時以SEO吸納漏網之魚。
應如何開始做SEM
市場上有很多做SEM的廣告代理公司，但我非常建議你應該自己先接觸一下如何落廣告，這樣你會對網上廣告有個概念，更能尋找到合適自己的SEM公司。
首先，你需要有自己的Google廣告帳號。申請Google的廣告帳號，其實十分簡單。你只要到它們的網站，用Email申請就可以了。放心，接下來會Step by Step教你，如何開Google廣告，並獲取400元廣告費回贈。
記得獲取Google送贈的400元廣告費回贈
如果你直接進入Google的廣告頁面，有時候它會出現下列的版面。請注意：當你透過這個版面申請Google廣告帳號，你就會損失了港幣400元的廣告費回贈了。(筆者一開始，就是沒有注意這個點，就這樣痛失了港幣400元)
所以，請務必確保你的申請畫面是以下這個。在這版面Google有講明是有港幣400元的廣告費回贈的。要找到這個版面非常簡單，在Google搜尋「Google 廣告」，然後點擊Google自家的SEM廣告就可以進入這個版面了。
接下來，輸入正確的電郵(用來獲取優惠碼)及打鈎「我不是自動程式」，然後點擊「取得優惠碼」。
之後，你會跳到這個畫面，點擊「立即開始」
在點擊立即開始後，它會跳到這個頁面，讓你嘗試開始設置廣告，現階段先不要設置，我們直接點擊「建立不含廣告活動的帳戶」(下圖的橙框)就可以了。
來到這個界面後，只要選好地區，時區及幣別就可以了，一般來說，應該已自動填好的了。之後點提交，在下一頁點探索你的帳戶(由於太簡單，所以沒有截圖。)
接下來，我們要先填好帳戶的基本資料，點擊右上角的工具，再點擊帳單與付款。
請填好您的帳戶資料，在付費方面，請選擇自動付款及填寫相關資料。完成後提交就可以了。
提交完資料後，在左欄的位置，點擊設定，並拉到最底，會看到促銷代碼。請點擊「管理促銷代碼」。
在你剛開始申請帳號的時候，曾填寫了電郵地址，Google會把優惠碼寄給你，請到email查收。在立即領取的上方，有一段優惠碼，請不要點擊立即領取，而是複製上面的優惠碼。
最後，把它貼上到Google Ads後台的促銷代碼頁面，就大功告成啦。
*請注意，Google提供的優惠碼是有期限的，而且需要做滿港幣100元，才可以啟動400元的廣告費抵免。另外，不同人進入Google Ads的版面，界面都會有細微的不同，但大方向都是一樣的。還有一點就是，如果你之前已經領取過優惠，就不能再領取囉。
下一步是…..
嘩，這篇文章的篇幅已經太長了，我還打算寫如何做Google搜尋廣告，但要放在下一篇文章了。如果這篇文章能夠幫到你，歡迎分享給身邊的朋友啊。也請讚好Sharepapa學苑的粉絲專頁，我們下一篇文章再見。
伸延閱讀：Google廣告是什麼
